那么我们来回顾一下。规模。程序化广告。社交媒体分发以产生流量。 《信使报》的创始人吉米·芬克尔斯坦 (Jimmy Finkelstein) 在接管 The Hill 时利用这一基本框架取得了巨大成功。如果它发生了变化，并且有哪怕一丁点的机会在社交媒体上获得任何关注，《国会山报》都会报道它。一个视频，一个故事。一句话，一个故事。一个糟糕的病毒叙事，一个故事。这是真正的锅炉房操作，主要由炉渣组成。他们有一些真正的记者来报道上述的鲻鱼。但这次操作是纯粹的锅炉房操作。别问问题，现金。他们赚了很多钱。 由于 The Hill 在 DC 领域运营，因此尽管其品牌声誉可疑，但他们也能够在 DC 活动业务中赚到很多钱。芬克尔斯坦领导下的希尔非常非常成功地执行了这个模式，赚了很多钱，并在正确的时间兑现了。三年前，他以 1.3 亿美元的价格将 The Hill 卖给了 Nexstar。 事实上，当时还不是时候。事实上，有点过了正确的时间。
主要建立在有效的企业游说
我有一种感觉，买家意识到活动业务仍然有选择。这项业务预算之上，仍然价值不菲。吉米兑现了，发了大财。 问题是我向你描述的那个模型已经死了。 就像彻底死了一样。 社交媒体公司不再关心新闻了。无论如何，这对品牌来说都是一种风险。它们并不是重要的流量来源。一切都无法与十年前的辉煌岁月相比。对于新闻出版商来说，数字广告市场也完全崩溃了。非常非常广泛地说，社交媒体巨头正在将出版商排除在行动之外。如果您是一名广告商，并且想要 30 多岁 香港电话号码列表 喜欢填字游戏和知名电视的女性，只需前往 Meta 并在那里做广告即可。网站追踪人员方式的改变加剧了这个问题。重要的一点是，在所有方面，拥有大量受众、不发布任何内容但吸引大量眼球的大型网站的商业模式已经完全死亡。
特定演示进行实际购买才能成功销售
显然，广告在出版业中仍然发挥着作用。但出版物必须对广告，而且几乎肯定还必须销售订阅。 我曾多次撰写有关这些趋势的文章。您已经在 TPM 本身的演变中看到了这些趋势。我很自豪能够先于业内其他人看到其中一些趋势；实际上这是 TPM 仍然存在的唯一原因。但在 2023 年，所有这一切都是众所周知的，完全传统的，每个对新闻行业稍有了解的人都知道。然而，《信使》的推出、建造和执行完全是在那个古老的前提和模型上进行的。这就像看着有人在没有降落伞的情况下从飞机上跳下来，完全确定他们有一个没人知道的新的受控下降角度。 显然，芬克尔斯坦没有。该网 站投入 5000 万美元推出，雇用了 300 名员工，但不到一年就消失了。 每个人都同情这 沙特数据 些记者，他们中的许多人辞去了很好的工作，来到了《信使报》。他们都遭受了严重烧伤。他们信任芬克尔斯坦，而他却严重滥用了这种信任。